¿Qué es el posicionamiento en buscadores?

¿Dónde y cuándo se aplica?

Hablemos de posicionamiento web

El posicionamiento en buscadores es un proceso técnico mediante el cual optimizamos la estructura, el contenido o información de un sitio web con el objetivo  de mejorar su visibilidad en los diferentes buscadores de Internet.

Las personas que realizan tareas  de optimización en buscadores son denominados consultores SEO o especialistas SEO.

¿Qué es SEO?

Pues SEO no son más que las siglas Search Engine Optimization (Optimización en motores de búsqueda).

Dentro del posicionamiento web nos encontramos con una clara diferenciación:

  • Posicionamiento SEO
  • Posicionamiento SEM

¿Qué es SEM?

Ya hemos hablado de lo que es el posicionamiento SEO, hablemos ahora del posicionamiento SEM.

El posicionamiento SEM que son las siglas de Search Engine Marketing, está orientado a la creación de anuncios que aparecerán junto a los resultados orgánicos en una SERP (Search result Page “página de resultados de una búsqueda).

Como puedes ver, los anuncios de una campaña de SEM aparecen en la parte superior cuando realizamos una búsqueda en Google u otro buscador.

Las campañas de SEM, también son llamadas campañas de PPC (pago por clic).

Esta actividad es efectiva pero muy costosa. En el caso de Google con la plataforma de Google AdWords lo que hace es subastar el coste de cada clic por cadena clave provocando unos costes en las campañas SEM que en algunos casos si no se optimiza bien pueden llegar a ser desorbitados.

Google AdWords cuenta con diferentes herramientas para que puedas publicitar tu negocio en diferentes medios consiguiendo así un mayor alcance. La más usada son los anuncios en los resultados de búsquedas, pero también existen otro tipo de anuncios como banners en aplicaciones y webs, publicidad en vídeos de YouTube, etc.

En este gráfico que te muestro puedes ver las diferencias que existen entre el posicionamiento SEO y el posicionamiento SEM:

¿Dónde podemos aplicar técnicas de SEO?

Básicamente, podemos hacer SEO en toda aquella aplicación o plataforma que contenga un buscador, por ejemplo:

  • Twitter: Si incluyes las palabras claves de tu actividad o servicio en los tweets que publicas, tu cuenta va a obtener más relevancia y en consecuencia más visibilidad cuando los usuarios realicen búsquedas en este sistema.Qué es el posicionamiento en buscadores
  • Correo electrónico: un SEO siempre sabrá optimizar su contenido para hacerlo más visible en sistemas, como por ejemplo una aplicación cliente de correo electrónico.

Estoy realizando una búsqueda para localizar el CV de un profesional SEO, intuitivamente busco mensajes con el término “CV” para que me muestre los diferentes Curriculums recibidos. Sin embargo, hay uno que llama poderosamente mi atención. Efectivamente, aquel que ha puesto en el asunto “CV SEO” será el primero en ser analizado. ¿Haces SEO en el asunto de tus mensajes para hacerlo más visibles?

  • Un portal, web o directorio. Puedes optimizar la ficha de tu empresa o actividad en base al criterio que el sistema donde se encuentra organice el contenido.

Es importante que sepas ubicar la importancia del posicionamiento SEO en cualquier estrategia de Inbound Marketing. Para ello, te recomiendo que leas esta estupenda guía de Inbound Marketing elaborada por los profesionales de XTRARED: Contenido para usuarios registrados, regístrate gratis aquí.