El CTR y su influencia en el SEO de una web.

En el marketing digital se usan un importante número de indicadores que nos permiten saber si la estrategia digital va por buen camino. En este sentido el CTR ha adquirido una mayor relevancia en los últimos años contemplándose como uno de los factores off page más determinantes.

Pero ¿Qué es el CTR?

Son las siglas de Click Through Rate, es decir, el porcentaje de clics que recibe un enlace respecto a las veces que se ha mostrado; en el caso del SEO, en una SERP.

La formula para establecer el CTR de una Keyword es sencilla: dividimos el número de clicks entre las impresiones y así obtendremos el CTR. Por ejemplo: Si por la cadena clave “agencia marketing digital”  hemos obtenido 200 clicks y 1000 impresiones; el CTR obtenido por esta cadena clave es del 0,20%.

 

¿Cómo influye el CTR en el SEO de una web?

Google necesita toda la información posible que el usuario pueda ofrecerle. En este sentido, el CTR le aporta conocer qué resultados orgánicos del buscador son más visitados. Es una manera de poder identificar contenido de valor. Por lo tanto, el número de visitas que obtiene tu página desde las SERP, le ofrece una información muy valiosa a Google sobre la calidad del contenido; además de ser un indicador poco manipulable (aunque hay herramientas que aseguran poder hacerlo).

Analizando el SEO de las diferentes proyectos que gestionamos en XTRARED, podemos confirmar que el CTR es el principal acelerador del SEO de una página y el mejor indicador de calidad a la hora de evaluar si las keywords elegidas son acertadas o no.

 

¿Cómo podemos saber el CTR de nuestras Keywords?

En la consola de Google para Webmasters, en “consultas” podemos ver las impresiones, consultas (cadenas claves) y el CTR que ha obtenido cada una de ellas.

El CTR y su influencia en el SEO

Si tus cadenas claves tienen un nivel de CTR bajo sólo hay dos posibles respuestas:

  • Tu posicionamiento SEO es muy bajo.
  • Las keywords que estás empleando no son adecuadas y, por lo tanto, debes cambiarlas.

Técnicas básicas para mejorar nuestro CTR

El modo de mejorar el CTR es conseguir que los Snippets tengan un aspecto atractivo, existen ciertos consejos que puedes tener en cuenta para impulsar tu CTR.

Juega con las mayúsculas y minúsculas para llamar la atención

Un resultado de búsqueda que se vea plano no llama la atención entre tal cantidad de letras, destaca las palabras que los usuarios pueden considerar más relevantes

Incluye la palabra clave principal de manera exacta en la meta descripción:

Como puedes observar, si el término de búsqueda coincide con alguna palabra situada en la Meta descripción de una página web, esta aparece resaltada en negrita, llamando la atención del usuario.

Emplea símbolos que llámen la atención y no suelan usarse.

Se trata de una práctica poco extendida, en parte porque quita seriedad a la presencia visual de una página web, pero los simbolos ASCII y los emojis generan un fuerte impacto visual en los resultados de búsqueda.

Mejorar el CTR con formatos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son elementos de información visual que los buscadores añaden a algunas páginas web en las SERP. Para conseguir que los buscadores muestren esos elementos de información en la página de resultados primero deben identificar el contenido que puede ser mostrado en estas. Esto se consigue de dos modos:

  • Marcando el contenido a través de Google Search Console
  • Usando datos estructurados

Hablamos en profundidad sobre como aplicarlos a nuestra página web en la sección premium de Search Console.

Fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son añadidos al snippet de tu web en la página de resultados de búsqueda, presentan ligeras variaciones visuales y nos ayudan a llamar la atención de los usuarios que realizan las búsquedas.

¿En que caso podemos usar los fragmentos enriquecidos?

  • Opiniones

  • Productos

  • Empresas

  • Videos

  • Eventos

  • Recetas

Cada uno de estos presentan unos elementos diferentes para cada tipo de contenido, si queremos añadir fragmentos enriquecidos a nuestros artículos debemos de escoger el más adecuado o es posible que Google no muestre los datos en las SERP.

Tarjetas enriquecidas

Las tarjetas enriquecidas se tratan de una evolución de los fragmentos especialmente pensadas para las búsquedas móviles.

Se colocan entre los primeros lugares de las SERP, pero no es necesario que las páginas ahí ubicadas tengan un buen posicionamiento, es por ello que se convierten en una gran apuesta para conseguir tráfico orgánico.

Las tarjetas enriquecidas tienen un uso notoriamente más reducido que los fragmentos, pero si estas pueden ser aplicadas al contenido de nuestra web, debemos de implementarlas pues nos reportarán beneficios en cuanto a visibilidad en los buscadores. Ocupan un gran porcentaje del espacio total de pantalla y cuentan con un diseño priminente que garantiza un buen número de clicks a la página que pueda hacerse con ese puesto.