Cómo hacer una auditoría SEO

Si quieres conocer el nivel de optimización que tiene un sitio web, es necesario que conozcas aquellos indicadores que ofrecen información relevante sobre el estado actual de ese proyecto. Vamos a ver cómo hacer una auditoría de SEO de un proyecto web.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría de SEO es una serie de tareas que se ejecutan sobre una web para evaluar el nivel de posicionamiento que tiene.

Para ello es necesario que sepamos que existen una serie de indicadores que nos permiten conocer si vamos por terreno sólido, o por el contrario, si tenemos que tomar medidas para mejorar nuestra visibilidad en buscadores. Para ello tenemos que saber que estos factores a los que hacemos referencia se diferencian en dos líneas principales de trabajo:

  • Por un lado debemos analizar aquellos factores que tienen relación directa con el contenido, formato, código, dominio, alojamiento y un largo etcétera que tiene relación con nuestra página. A estos factores los llamaremos factores “On-Page” o factores en la página.
  • Por otro lado también tenemos que realizar un análisis del estado de popularidad o autoridad que nuestra página ha adquirido en base a lo que Google llama “las señales del usuario”. O dicho de otra forma, aquellos factores que no controlamos y se encuentran “Off-Page” o fuera de la página como por ejemplo el número de enlaces externos que apuntan hacia esa página, nivel de interacciones en redes sociales, etc.

Para hacer una auditoría de SEO de un proyecto web, es necesario que sepamos donde tenemos que enfocar nuestra atención a la hora de evaluar o analizar el proyecto. Veamos a continuación cuáles son los principales indicadores a los que tenemos que prestar atención:

Principales indicadores SEO

Indexación y rastreabilidad

Este factor está relacionado con la información que el buscador ha recogido de tu sitio web y los posibles problemas de navegación o de lectura del contenido que haya podido tener. Se analizan páginas con código de estado 4xx y 5xx. Es decir, enlaces rotos o páginas inexistentes.

Redirecciones

Normalmente, las páginas web están disponibles con y sin “www” en el nombre del dominio. Este problema es muy habitual, y la gente genera enlaces tanto para la versión “www” como para la versión “no-www”. Arreglar esto ayudará a los motores de búsqueda a no indexar las dos versiones del sitio web. Aunque tu web no va a ser penalizada si no solucionas esto, es importante hacerlo porque así podrás beneficiarte del jugo completo de los enlaces que apuntan hacia tu sitio web sin que este se disperse, es decir beneficiarte de los enlaces que apuntan a tu sitio tanto con www como sin ellas.

Las redirecciones de páginas suelen ser de dos tipos:

Temporales

Son identificadas con un código numérico “302” y su característica fundamental a nivel SEO se basa en que no trasmiten ningún valor a la página a la que conducen. Es decir, si usas este tipo de redirección, el ranking de la página original no será otorgado a la página destino.

Permanentes

Como sucede en las redirecciones temporales, las redirecciones permanentes también usan un código numérico, en este caso el código “301”. Es una práctica acertada cuando existe duplicidad de contenido ya que traslada el ranking de la página duplicada al contenido original o único que se desea utilizar. Normalmente, nosotros empleamos a menudo estas redirecciones cuando se produce un cambio de página web o un proyecto de e-commerce con el objetivo de que los apartados y productos bien posicionados mantengan su posicionamiento.

Codificación y factores técnicos

En este factor analizamos aquellos aspectos relacionados con la forma en la que ha sido construida la página web respecto a su programación. Se pone especial énfasis en aspectos relacionados con:

Páginas con código rel=”canonical”

Esta etiqueta es empleada para marcar el contenido que consideras original dentro de tu sitio web. Es posible que tengas páginas en tu sitio que sean idénticas y que dinámicamente se genere el mismo contenido con alguna variante mínima (como mostrar listados por marca, fabricante, etc.) La etiqueta rel=”canonical” te permite identificar a los ojos del buscador el contenido que marcas como “original”. De esta forma evitas que los buscadores consideren dicho contenido como duplicado e ignoren el documento que quieras posicionar. Si usas esta etiqueta en varias páginas iguales estarás cometiendo un error de duplicidad de contenido.

Optimización móvil

Según Google, el algoritmo de optimización móvil afecta a las búsquedas móviles en todos los idiomas del mundo y tiene un impacto directo sobre el posicionamiento SEO en los rankings de Google. Nuestro sitio web debe estar optimizado para móviles.

Páginas con marcos

Una página con “frames” permiten mostrar más de un documento html en la misma ventana del navegador. Si usas marcos, los buscadores no podrán indexar bien el contenido de valor y tu web disminuirá su ranking SEO.

Páginas con errores y alertas W3C CSS y HTML

Si tu código no es validado por el servicio de validación de la W3C puede que Google no indexe este contenido adecuadamente. Puedes comprobar el estado en el que se encuentra tu código directamente desde la herramienta de validación de World Wide Consortium.

Páginas con elevado peso

La velocidad de carga de una página es un factor determinante para el SEO. Por ello es importante mantener el tamaño html de la página por debajo de los 256kb. Más adelante trataremos en profundidad cómo mejorar la velocidad de un sitio web.

URLs

Las URLs de un sitio web ofrece información relevante sobre su contenido. En este sentido debemos esforzarnos en crear un sistema de URL “amigables” con los buscadores, evitando emplear caracteres y parámetros que no son identificables por estos, como los signos de interrogación o los guiones bajos. Por otro lado, la longitud de la URL de nuestro sitio web también influye a la hora de determinar si nuestro sitio es o no amigable con los buscadores. Una URL larga será más difícil de memorizar por los usuarios y por tanto también lo será para la indexación por parte de los buscadores.

Enlaces salientes

Los enlaces que incluimos en nuestro sitio web, además de cumplir con un factor determinante como es la navegabilidad del sitio, ofrecen al buscador un indicador de calidad del mismo. En este aspecto debemos prestar atención a:

Enlaces rotos

Si tu web tiene muchos enlaces rotos (apuntan a páginas inexistentes) es lógico pensar que tu página no suele tener actualización, por lo tanto su calidad a los ojos del buscador disminuye.

Número excesivo de enlaces

Google entiende que ofrecer más de 100 enlaces por página es abrumador para el usuario. Por ello recomienda que el número de enlaces por documento sea inferior a 100 (salientes e internos).

Enlaces “dofollow” externos

Si enlazas intensamente con sitios web de baja calidad, los buscadores pueden interpretar que estás vendiendo enlaces, o formas parte de una estructura enfocada para ello. Por lo tanto, serás penalizado.

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