Fco. Javier Rodríguez, actualmente es Director Gerente de la empresa sevillana XTRARED, consultora especializada en diseño y posicionamiento web en buscadores, social media y marketing online. Además, tiene una amplia experiencia en el campo de la formación de nuevas tecnologías, especialista en social media, imparte actualmente diversas ponencias sobre las oportunidades de negocio que nos ofrecen las redes sociales. Como formador de XtraredConecta y Método Profesional, ha capacitado a profesionales del diseño web que hoy en día desarrollan su carrera profesional en este sector.

Hace tiempo, le realizaban una entrevista que queremos compartir con todos los que seguís este blog. Es, cuanto menos, interesante la visión que este especialista del posicionamiento web de Sevilla tiene de esta profesión.

¿Cuánto tiempo lleva dedicándose al posicionamiento web?
Mis inicios en el posicionamiento en buscadores se remontan al año 2002 con el lanzamiento de mi primera página web.

¿Cree que este mercado es sostenible de cara al futuro o por el contrario estamos hablando de una actividad de moda con fecha de caducidad?
La sostenibilidad de este mercado la va marcando el mismo medio en el que se enmarca. Todo se sostiene por la demanda de resultados de calidad por parte del usuario y el objetivo de ofrecer páginas web con contenidos de calidad por parte del buscador para satisfacer la demanda de dichos usuarios. Esta es la máxima en el posicionamiento en buscadores que siempre se debe cumplir y mientras se cumpla pienso que tenemos mercado para rato aunque me consta que hay foros en los que se dice lo contrario.

Cuando le preguntan a qué se dedica, ¿qué contesta? ¿Cómo lo explicaría?
Empresario, aunque me cueste considerarme como tal. Lo explicaría comentando que intentamos ayudar a personas/empresas a mejorar su futuro laboral y profesional e imagen de cara a sus clientes respectivamente.

¿Podrías explicarnos cuáles son tus que haceres en el trabajo de posicionamiento de una web en concreto?
Suelo elaborar la estrategia de posicionamiento adecuada para cada cliente para que después el departamento SEO se encargue de ejecutarla.

¿Se puede garantizar la primera posición a un cliente?
Temporalmente según que cadena clave es posible, nunca de forma permanente y en diversos sectores prácticamente imposible.

Debido a las incompatibilidades entre Flash y Google, ¿qué interrogantes o preocupaciones se le presentan sobre la tecnología Flash en el Buscador Google?
Todo llegará, es algo que estaba al caer. Google tiene que mejorar su indexación para poder dar a sus usuarios el contenido de calidad que hay en páginas flash y que actualmente no ofrece. La evolución de la tecnología ya lo permite y en poco tiempo será una maravillosa realidad.

¿Diría que el posicionamiento SEO (SEO) es el mejor tipo de Marketing online hoy en día?, ¿por qué sí? o ¿por qué no?
Esta claro que todos buscamos lo que queremos en un buscador, y que en la mayoría de casos elegimos las opciones de resultados naturales (no las de pago). El posicionamiento SEO te permite estar en el lugar adecuando (primeras posiciones) en el momento oportuno (cuando un posible comprador te está buscando). Esta interactividad lo convierte en una opción de las más rentables en cuanto a inversión siempre y cuando se de respuesta a lo que demanda el usuario (contenido de calidad, productos, etc.).

Por ejemplo, en Método Profesional ha sido una pieza clave. Todos nuestros cursos se encuentran en la primera posición por la cadena usada por nuestros alumnos en las ciudades en las que se imparten.

¿Existe mucha competencia en este mercado? ¿De qué tipo?
Cada vez más, el maravilloso medio en el que nos movemos facilita la difusión de conocimientos y afortunadamente hay personas que son generosas a la hora de querer compartirlos.

¿Pueden perderse la ética y las buenas formas? ¿En qué sentido? Si puede contarnos alguna anécdota personal.
Internet es un reflejo de la sociedad y por ello, hay de todo. Personalmente suelo valorar bastante las empresas que intentan realizar bien su trabajo y se muestran reacias a usar sus recursos y conocimientos con fines poco éticos y malintencionados.

Como anécdota os puedo contar la de una empresa que para conseguir visitas incluyó el nombre de uno de nuestros clientes en el código de su página, registró dominios con dicho nombre para facilitarse la labor de posicionamiento. Competencia desleal y Spamdexing. Todo esto nos obligó a doblegar esfuerzos para estar por encima de todos los dominios que registró y como todo se basa en el trabajo y la constancia, por muy poco ético que seas, necesitas comer y pagar facturas así que al final se impone la lógica y se premia al trabajo.

¿Cómo entiende usted la usabilidad? ¿Qué dificultades encuentra en relación al posicionamiento?
La usabilidad da valor al contenido. El contenido es el rey del posicionamiento por lo tanto no añade ninguna dificultad al posicionamiento, más bien lo mejora.

¿Cómo entiende usted la accesibilidad? ¿Qué dificultades encuentra en relación al posicionamiento?
Está demostrado que el código más “limpio” es el que mejor y más rápidamente se indexa por lo tanto, al igual que la usabilidad, la accesibilidad facilita el posicionamiento.

¿Cómo definiría su cliente “tipo”?
Aquel que interpreta su página web como una herramienta de negocio y no como una tarjeta de visita.

¿Podría hacer una clasificación de sus clientes según el nivel de exigencia a la hora de plantear el posicionamiento de su web?
Todos los clientes son exigentes. A veces te dicen “quiero ser primero por esto” y bueno, afortunadamente tenemos herramientas que nos facilitan la labor de “convencimiento”.

¿Cree que los clientes saben valorar el trabajo de posicionamiento de una web?
No siempre, pero en la mayoría de casos es más bien por culpa nuestra. Tenemos que entender su posición y saber demostrarle la rentabilidad del trabajo que desarrollamos.

¿Qué opinión le merece la frecuente dicotomía posicionamiento vs. Contenido de la web? ¿Existe tal enfrentamiento?
Algo que todo SEO y diseñador web debe tener claro es que realizamos páginas web para personas y no para máquinas (robots de buscadores). En el momento en el que dejamos de tener claro este concepto nos metemos en arenas movedizas.

¿Diría que el contenido es lo más importante para el posicionamiento web?
Sin duda alguna. Sino que se lo pregunten a Wikipedia, YouTube, etc.

¿A través de qué fuentes aprendió todo lo que sabe sobre posicionamiento? ¿Destacaría alguna de esas fuentes? ¿Y por qué?
La mayoría lo debo a más de 6 años de i+d propio y a las páginas especializadas en este tema. También creo que gracias a la competencia se aprende mucho, pues siempre hay que adular a los que van primeros y preguntarse a sí mismo qué están haciendo para estar ahí.

Google.dirson.com
Xeoweb.com

Hay mucho más, pero yo empezaría por ahí.

Para terminar, quiere dar alguna recomendación para aquellos que estén empezando a trabajar en el posicionamiento web.
Les comentaría que están adentrándose en una profesión fascinante y que en la actualidad les puede abrir muchas puertas traducidas en oportunidades laborales y de negocio.

En XTRARED apostamos por la capacitación de profesionales, para lo que contamos con profesionales en activo que exponen a sus alumnos toda su experiencia en este campo, por lo tanto, nuestra principal herramienta no es otra que la experiencia y la transparencia de nuestros conocimientos.

Hasta la próxima.

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Y es que, no basta con tener un buen sitio web que ofrezca la mejor información de nuestro producto o servicio. Hay que estar ahí, presente, visible, porque si no apareces en los primeros resultados de búsqueda, muy, pero muy pocos serán los que te encuentren. Y lo peor… encontrarán a tu competencia.

De ahí la importancia de realizar un Curso SEO Profesional como el que ofrece XTRARED.  El SEO, actualmente, no está catalogado como una formación académica. Pero existen empresas que forman a grandes profesionales de este sector. Después, serás tú quien despliegue todo tu armamento para llevar a cabo lo que has aprendido. Eso sí, si quieres ser realmente un profesional, fórmate con profesionales.

De momento, os dejo aquí algunos consejos básicos para realizar un buen posicionamiento web:

• Analiza detenidamente las palabras claves que elegirás para tu estrategia y así  posicionarte. Identifica la actividad de tu empresa claramente con esos términos.

• Plasma esos términos siempre que sean necesarios, y dótalos de la mayor relevancia posible. Pero existe un riesgo, ¿dónde está el límite entre la densidad de las palabras claves y la penalización por parte de Google por considerarlo spam?

• Cuantas más keywords quieras abarcar, menos relevantes serán para Google, por lo tanto, menos importancia le dará a las que tú piensas que son primarias. No abuses.

• Observa qué está haciendo tu competencia. Aprende de los que van por el buen camino.

• Dota tu página de contenido de calidad, es decir, informa al usuario de la actividad que realizas y apórtale contenido único y de valor.

• Resume tu actividad al máximo, y plásmalo en el título de tu página.

• La etiqueta <meta description> es importante. Tus palabras claves primarias deben estar ahí.

• Si no tienes un blog, créalo ya. Utilízalo para posicionar tus palabras claves secundarias, y potencia el posicionamiento de las más relevantes realizando hipervínculos enlazados a tu web por los términos que más te interesen.

• Los encabezados son importantes para guiar a tu usuario rápidamente, y también a los robots de Google.

• Utiliza un tamaño de fuente correcto. Cuidado con los tamaños demasiados pequeños, y sobre todo con el texto oculto (color del texto igual, o similar al fondo). Google va a considerarlo spam.

• Crea un mapa del sitio, y facilítale la tarea a los robots.

• Utilizar flash en tu web hará que estos robots dejen de indexar este contenido. Utiliza .html para tus animaciones. Lo mejor es utilizar hojas de estilos.

• Aprovecha las imágenes de tu web y nómbralas con términos relacionados con tus palabras claves. No dejes de optimizar las etiquetas “alt” de esas imágenes.

• Cuida el peso de tus imágenes. Los robots pueden dejar de indexar contenido esencial de tu web.

• Crea enlaces, y más enlaces. Algunos te beneficiarán más que otros. No tengas en cuenta el page rank de las páginas que te enlazan, ahora pueden tener cero, pero ¿quién te dice que en un futuro, ese enlace no te pueda ceder más popularidad?.

• Los enlaces de calidad no son solamente los que tienen un page rank alto, también lo son los que provienen de páginas relacionadas con tu actividad (ahora que Google está optimizando los algoritmos de búsqueda, más aún).

• Utiliza las Redes Sociales para difundir el contenido de tu web.

• Comparte y permite que los demás compartan tus publicaciones.

• Google Maps es una buena herramienta. Estúdiala y utilízala.

• Ármate de paciencia, y más si tienes competencia. Puedes tardar semanas, meses e incluso superar el año.

• Por último, y una vez hecho todo esto… disfruta del Posicionamiento Web.
  

Y sobre todo, si quieres formarte en un sector en el que se necesitan PROFESIONALES, no lo dudes, inscríbete en el Curso SEO Profesional de XTRARED.

El día a día de un Técnico SEO es muy gratificante, sobre todo cuando empiezas a ver resultados, que llegarán. No tengáis la menor duda de que llegarán, antes o después. Eso sí, constancia. Si has planteado una buena estrategia de posicionamiento web, sólo la constancia te llevará al éxito. El resto lo hará Google.

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Un curso que se impartirá en tres meses y que te capacitará para desarrollar esta profesión con la garantía de contar con la experiencia de profesionales del seo en activo.

Aprovecha la oportunidad para especializarte en esta materia. Las plazas son limitadas.

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Queremos celebrar este primer año de existencia ofreciéndote la posibilidad de poder realizar este curso a un precio increíble  hasta final de año.

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Si has asistido y te apetece ver parte del evento, puedes hacerlo a través de este video en el que más de 100 usuarios pudieron seguir el encuentro.

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Hoy queremos compartir con vosotros uno de los videos que componen la parte práctica del curso seo profesional en el que orientamos sobre las directrices y los factores relevantes que intervienen en el correcto posicionamiento de una tienda online. ¡Esperamos que os guste!

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Especialízate en una de las profesiones más demandadas de la actualidad
El posicionamiento en buscadores se nos presenta como una nueva profesión fascinante, en la que la continua actualización de conocimientos jugará un papel fundamental.

REPORTAJE: PROFESIONES de “EL PAIS”
La importancia de ser primero
Los SEO, especialistas en colocar un sitio en los mejores puestos de las listas de los buscadores, son profesionales muy demandados (ver reportaje)

A quién va dirigido el curso

A todo profesional, o no profesional, del sector web que desee optimizar y promocionar sus páginas web Internet.

Webmasters, empresarios… que quieran ver incrementado el número de visitas a sus páginas web.

Empresarios que basen su negocio en internet.

Características del curso

Curso presencial impartido los miércoles durante 5 meses en horario de 17,00 a 21,00 horas. Comienzo el 2 de junio de 2010.

Tutor: Fco Javier Rodríguez Matute, más de 8 años de experiencia en este campo. Director SEO de XTRARED S.L.

Material didáctico: SEO, optimización del posicionamiento en buscadores

Soporte: Asistencia a través de e-mail, foro de soporte y Skype.

Matrícula: para apuntarte al curso SEO profesional pulsa aquí

Lugar de impartición y contacto:
C/ Perú, 49. Edificio Corona Center, 2ª Planta, mód. 15-16
41930 Bormujos
Tlfno.: 954 52 51 55 / 955 40 63 71

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En el curso SEO profesional somos conscientes de estas dificultades, por ello hemos dedicado una de las clases que componen nuestro curso de seo a esta labor: posicionamiento de una web flash en buscadores.

Saber sacar el máximo partido a los documentos HTML que contienen el flash embebido juega un papel fundamental en esta tarea. El dominio, los directorios de contenido y por supuesto, la estrategia de enlaces harán el resto. Más difícil, cierto, pero posible.

¿Qué será lo siguiente?

En la próxima clase nos embarcaremos en la elaboración de un dossier de actuaciones en el posicionamiento de una tienda virtual.

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